人民日报：带货翻车代价会越来越大 明星主播责任难逃

人民日报：带货翻车代价会越来越大 明星主播责任难逃 关键词： 2026-04-06 13:41:42  人民日报 近日，号称“澳洲原装进口”的“优思益”保健品被曝光其所谓的墨尔本生产基地实际上只是一处不起眼的汽车维修站，标榜的进口高端产品全是国内代工。事件发酵后，多位曾为其带货的明星主播相继道歉，引发社会广泛关注。保健品关系百姓健康，弄虚作假不仅严重扰乱市场秩序，侵害消费者知情权、选择权与健康安全，还透支行业公信力。这次事件也为直播带货行业敲响警钟：如果出了问题就甩锅、推诿、玩文字游戏，只带货不带责，这种行为难以持久。破除对“洋标签”的迷信是促进理性消费的重要一步。长期以来，部分进口商品凭借早期品质优势，在部分消费者心中形成了“优于国产”的认知偏差。这种陈旧的消费观念有待纠正。更需警惕的是，一些商家不对产品质量下功夫，反而热衷于编造海外出身、购买虚假国际奖项、聘请所谓专家背书，披着“洋马甲”收割消费者。如此践踏诚信与市场规则，出问题是迟早的。明星主播频繁带货翻车，反映出责任意识缺位。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播营销人员不得对商品“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并规定相应的责任。公众人物自带社会影响力与公众信任度，消费者选择直播间下单很大程度上源于对其认可与信赖。一些主播和直播营销人员服务机构对产品资质、产地真伪、产品质量与合规性等关键信息疏于审核、敷衍把关甚至有意放水，不仅辜负公众信任，也沦为不良商家牟取不当利益的“帮凶”，进而触碰法律红线。这绝非一句“不知情”“已解约”就能脱责，更远非一句道歉就能一笔勾销。